در این دنیای فانی همه دروغ می گویند.فروشندگان نوع خاصی از این دروغ گویان به شمار میروند .آن ها به مصرف کنندگان دروغ می گویند زیرا مصرف کنندگان متقاضی این امر هستند .فروشندگان داستان هایی را بیان می کنند و خریداران آن داستان ها را باور میکنند.آن ها داستان هایی در مورد محصولات،خدمات،دوستان،یابندگان شغل ،آدم های مرفه و برخی اوقات حتی از آب و هوا بیان می کنند.برخی فروشندگان این کار را به خوبی انجام میدهند و برخی دیگر نیز در این خصوص عملکرد خوبی ندارند.وقتی یک داستان موثق نیست ، میتواند اثرات جانبی قابل توجهی داشته باشد.و این مصرف کنندگان هستند که هزینه ی آن را پرداخت میکنند...یک بازاریاب موفق ایده پرداز و قصه گوی خوبی است.